Cesar Monroy-Fonseca Msc

Neurociencia de las decisiones cotidianas Cesar Monroy-Fonseca Msc

¿Es cierto que los supermercados nos manipulan para comprar cosas que no necesitamos? ¿Por qué fracasaron las encuestas para pronosticar los resultados del Brexit? ¿Cómo es posible que una nación entera se declare en bancarrota? En los últimos años se ha puesto de moda señalar al cerebro como la causa detrás de todo lo que no puede explicarse racionalmente. Sin embargo, no hay nada más lejos de la realidad que decir somos dominados por éste. Por el contrario, el cerebro es parte de nosotros, no un intruso en nuestra cabeza. Este libro desmiente de forma sistemática la cantidad de mitos sobre la irracionalidad en nuestro proceso de toma de decisiones a través del modelo del pensamiento rápido y pensamiento lento de Daniel Kahneman, por el que recibiera el Premio Nobel de Economía 2002. En un lenguaje apartado del argot cientificista y sin una sola imagen o diagrama del cerebro, el autor plasma con claridad cómo tomamos decisiones y cómo las marcas, los políticos y nuestros semejantes influyen en la construcción de nuestra realidad.