Estudo de habitos de compra em brinquedos e produtos de vestuario

Este livro inclui um estudo sobre os hábitos de compra das mulheres na cidade de Cuenca, relacionado com a aquisição de roupas e brinquedos para seus sobrinhos ou afilhados dos 0 aos 11 anos de idade. A partir do uso de técnicas e testes estatísticos como a análise de variância e qui-quadrado, é realizada uma pesquisa descritiva de corte transversal, por meio de uma amostragem probabilística por estratos; com o objetivo de corroborar hipóteses; da mesma forma, são comparadas as principais variáveis de decisão de compra e a dependência com o rendimento anual, onde se pode apreciar que se trata de um segmento de mercado heterogêneo para a implementação de estratégias e planos de marketing, razão pela qual este nicho representa um tema muito atrativo para futuras investigações, já que movimenta milhões de dólares a nível mundial. A pesquisa contribuirá para a consideração das mudanças na sociedade, e sua abordagem a este grupo e outros, que representam segmentos de mercado não tradicionais, cujas necessidades não tiveram maior atenção do setor comercial.